פרסום באינטרנט – איך לעשות את זה נכון ?

פרסום באינטרנט - איך לעשות את זה נכון ?

כיצד לנהל נכון את המדיה הדיגיטלית ?

האינטרנט וכל הנגזרות שלה הכוללות רשתות חברתיות, דפי אינטרנט, בלוגים, אפליקציות מסרונים ועוד סוגים שונים של מדיה דיגיטלית; מקיפה אותנו מכל הכיוונים והולכת איתנו לכל מקום. וכאשר כולם מחוברים וכולם מרושתים, ברור לכל בעל עסק שאסור לוותר על שיווק באינטרנט ושיווק דיגיטלי באופן כללי. לפרסום באינטרנט ישנם יתרונות רבים וזהו יכול להיות מנוע הצמיחה של העסק. אבל איך לעשות נכון שיווק דיגיטלי ואיך לשלוט במדיה הדיגיטלית? ישנן מתודות שונות בעולם השיווק, אך הפעם נהיה פחות טכניים ונתעסק יותר בגישה הכללית לנושא.

על מנת לנהל נכון את המדיה הדיגיטלית תצטרכו לבנות אסטרטגיית שיווק דיגיטלי מתאימה עבור העסק; בהחלט סביר להניח שהיא תכלול פרסום באינטרנט, כלומר כזה הנעשה באמצעות מודעות בתשלום אך לא רק, שיווק באינטרנט הוא הרבה יותר מתוחכם ומורכב. אבל לפני שמתחילים לרדת לפרטים הללו יש להתחיל מבניית האסטרטגיה – מתחילים במבט מגבוה שם תוכלו לראות את הקוויים הכללים ובעיקר המטרות, ומשם יורדים כלפי מטה אך הפרטים הקטנים של שיווק באינטרנט.

שלב ראשון – הגדרת המטרות

כאשר מתכננים אסטרטגיית שיווק דיגיטלי יש להגדיר היטב את המטרות, כך אתם יודעים לאן לכוון וכך אתם יכולים גם למדוד את האפקטיביות של השיווק והפרסום באינטרנט. ישנן מטרות שונות אשר יכולות להיות רלוונטיות עבור עסק, בסופו של דבר זוהי החלטה ניהולית במה להתמקד. לצורך העניין אתן כמה דוגמאות למטרות:

  • שינוי התפיסות של הציבור בנוגע למותג
  • כניסה לשוק חדש
  • שיווק מוצר חדש בשוק קיים
  • הגדלת הכניסות לאתר האינטרנט.

אלו הן רק דוגמאות וכל עסק יכול להגדיר לעצמו מטרות אחרות הרלוונטיות עבורו.

שלב שני – הכרת שוק המטרה

השלב הראשון הוא השלב שבו הנהלת העסק צריכה להגדיר את מטרותיה, אך השלב השני הוא השלב המחייב מומחי שיווק דיגיטלי. יש כאן צורך בניתוח העסק והכרות עם קהל הלקוחות שלו. מי שרוצה להרים קמפיין שיווק באינטרנט חייב לדעת מה העסק מוכר ולמי הוא מוכר (או למי הוא רוצה למכור בהרבה מקרים) על מנת לבנות את האסטרטגיה הנכונה. יש להבין את התועלות של המוצר שהעסק מציע על מנת לדעת כיצד לשווק אותן לקהל באינטרנט. לכל מוצר יש את השוק שלו, כלומר קהל הגולשים שמתעניין בו וחייבים לדעת מי הם. על מנת שנוכל לדבר אל אותו הקהל נצטרך לדעת מהם הרגלי הגלישה שלהם, איך הם מחפשים מידע באינטרנט ואיך ניתן לאפיין אותם בצורה אשר תאפשר לנו לבנות קמפיין הפונה אל אותו הקהל.

שלב שלישי – הכנת הקריאטיב

שיווק באינטרנט הוא תפיסה כוללת הלוקחת בחשבון כל פרט בנוכחות שלכם ברשת האינטרנט. לצורך העניין זה העיצוב של האתר, יש סגנון עיצוב שונה לאתר רופאי שיניים או אתר חתונות; התכנים המופיעים באתר כולל דגש על צורת הניסוח המתאימה; הנוכחות ברשתות החברתית תוך מחשבה על כל פרט אפילו שעת פרסום הפוסט; עיצוב המודעות אשר יופיעו ברשתות חברתיות או אתרי אינטרנט וכו׳. זהו בעצם היישום בפועל של המדיה הדיגיטלית ועולם האפשרויות שהיא מציעה; אלו יכולים להיות באנרים באתרי אינטרנט, מודעות פייסבוק, סרטוני פרסום ביוטיוב ועוד.

לסיכום, שיווק ופרסום באינטרנט זה דבר מורכב אך בשום פנים ואופן לא ניתן לוותר עליו. אין תבנית קבועה לפרסום באינטרנט, יש צורך לבחון כל מקרה לגופו ולהתאים עבורו אסטרטגיית שיווק דיגיטלית תואמת לצרכיו. עסקים קטנים מנסים במקרים רבים לחסוך ולנהל בעצמם את השיווק באינטרנט, בסופו של דבר בגלל חוסר ניסיון הם אינם מתעסקים בשיווק אלא בפרסום. חוסר הידע המקצועי מוביל אותם ליצירת קמפיינים לא יעילים עם החזר השקעה נמוך הגורם להם להאמין ש״הפרסום הדיגיטלי לא עובד״. הפרסום הדיגיטלי בהחלט עובד, רק צריך מומחים לנושא שידעו איך לבנות את תכנית הפעולה הנכונה.

 

השארת תגובה

חייבים להתחבר כדי להגיב.