איך לקדם את העסק באמצעות פרסום באינטרנט

איך לקדם את העסק באמצעות פרסום באינטרנט

פרסום באינטרנט הינו תחום מתפתח בתאוצה רבה עבור עסקים בישראל. בעוד ענפי הפרסום המסורתיים דועכים ואינם מהווים אפיק משתלם לעסקים, הפרסום באינטרנט עובד וישנם אפיקים רבים עם החזר השקעה חיובי והזדמנויות רבות להשיג לקוחות חדשים לעסק שלך.

הפרסום נעשה באמצעות ממשקים מתאימים (לדוגמה מערכת AdWords של גוגל)  שדורשים בד"כ ידע, מיומנות וטיפול בהגדרות רבות. החומרים המשמשים לפרסום כוללים מודעות טקסט ו/או מודעות תמונה שמובילים לדף נחיתה ייעודי או לאתר העסק.

במאמר זה נסקור את ערוצי הפרסום העיקריים באופן כללי. שני הערוצים המוכרים יותר לפרסום הם גוגל ופייסבוק. יחד אתם ערוצים צומחים במהירות – YouTube (פרסום בוידאו) ו- Outbrain (שיווק תוכן – פרסום כתבה באתרים נבחרים).

 

גוגל –

ענקית הפרסום באינטרנט מאפשרת יצירת קמפיינים ברשת החיפוש וברשת המדיה. רשת החיפוש של גוגל מאפשרת פרסום מודעות בראש תוצאות החיפוש בהתאמה למה שהגולש מחפש. באופן זה ניתן להיחשף ללקוחות שמחפשים את מה שאתה מציע ומוכר. ניתן לקבל הערכות תנועה חודשית לפי מילות מפתח וכן ללמוד את המתחרים המפרסמים ברשת החיפוש. תשומת לב מיוחדת לפרסום במובייל שמוביל כיום וצומח משמעותית.

רשת המדיה מאפשרת לפרסם מודעות טקסט ותמונה באתרים רבים ברשת האינטרנט וזאת מתוקף הסכמים שערכה גוגל עם מרבית האתרים הקיימים. המערכת המוטמעת באתרים והיא נקראת AdSense. הפרסום ברשת המדיה מיועד בעיקר ליצירת חשיפה, מיתוג ויצירת תנועה לאתר העסק.

 

פייסבוק –

הרשת החברתית המוכרת מאפשרת לכל עסק ליצור עמוד עסקי מעוצב ולפרסם בו תכנים, תמונות וקישורים למידע רלוונטי. בנוסף קיים ממשק AD  המאפשר יצירת מודעות והפנייה לדפי נחיתה/אתר. בדומה לגוגל ניתן ליצור קמפיינים עפ"י אסטרטגיות מחיר שונות וניתן לטרגט את קהל היעד.

אופיין נוסף הוא חבירה לקבוצות רלוונטיות ויצירת ממשקים עם לקוחות פוטנציאלים. זאת באמצעות השתתפות בדיונים, פרסום כתבות, קישורים ויצירת קשר עם חברי הקבוצות.

המאפיין המרכזי של פייסבוק הוא חברתי ואישי ולפיכך מאגרי המידע מכילים את מרבית הפרטים על החברים ברשת, המאפשרים פנייה ללקוחות בעלי מאפיינים מוגדרים ובמיקוד רב.

 

YouTube

פרסום ביוטיוב מתחלק לשני חלקים עיקריים – פרסום ממומן בפלטפורמת יוטיוב וקידום סרטונים אורגני דרך הפלטפורמה.
יש אומרים שעדיף פעם אחת לראות מאשר מספר פעמים לשמוע או לקרוא. פרסום חזותי ע"י העברת מסרים שיווקיים דרך וידאו  אפקטיבי ויותר מכל מדיה כתובה שגם המגמה הכללית של גולשים ברשת היא פחות לקרוא ויותר לחוות את החומר בצורה ויזואלית. .
קידום סרטונים ביוטיוב מהווה כלי שיווקי עוצמתי בתחומי פרסום באינטרנט לצורך שיווק עסקים אפקטיבי ומהווה גורם מניע לפנייה לעסק וכן להעלאת יחסי ההמרה של אתר העסק.

 

Outbrain

מערכת המיועדת לשיווק תוכן. פרסום כתבות עם קישור ו"קריאה לפעולה" באתרים נבחרים לפי מילות מפתח ותחומי עניין וכן אתרים ספציפיים בהם העסק מעוניין לפרסם. לדוגמה פרסום מאמר על בניית אתרים באתר כלכליסט וגלובס. מודעה עם תקציר מופיע ב"כתבות נוספות שעשויות לעניין אותך".

שיווק באמצעות תוכן נמצא כיום בראש מנועי הצמיחה של שיווק באינטרנט, מכיוון שהוא מאפשר משיכת לקוחות באמצעות פירוט מידע רב על השירותים/מוצרים המוצעים והתועלות שלהם.

עלויות הפרסום נקבעות עפ"י תקציב מוגדר מראש.

 

שיווק במייל והודעות SMS

אחת האפשרויות המשתלמות והאפקטיביות בשיווק דיגיטלי היא דיוור ממוקד לרשימות תפוצה. מומלץ ליצור תבנית למייל ותבנית להודעת SMS ולדוור לקהל המטרה הצעות ייחודיות, מידע מועיל, טיפים שימושיים, ניוזלטר וכדומה בכדי ליצור אינטראקציה ולמשוך לקוחות פוטנציאליים. אם אתם מדוורים לכמה עשרות לקוחות פוטנציאליים תוכלו להשתמש בג'ימייל, לקבוצות גדולות ניתן להשתמש במערכות דיוור במייל נפוצות כגון "רב מסר", "שלח מסר" וכדומה.

 

הכותב הוא יאיר כספי מחברת DigitalMaker  סוכנות שיווק דיגיטלי.

צריכים עזרה או ייעוץ ? צרו איתי קשר ישירות 054-5558040

השארת תגובה

חייבים להתחבר כדי להגיב.